Werberechtliche Entscheidungen

Übersicht zu werberechtlichen Entscheidungen

		erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Tag der offenen Tür	•		LG Koblenz U. v. 17.12.2004 (Az.: 8 O 86/04 KfH)
2	Vernissagen/Kunstausstellung für Patienten (hier: Anwaltswerbung bei potenziellen künftigen Mandanten ohne bestehendes Mandatsverhältnis)	•		BGH U. v. 04.07.1991(Az.: I ZR 2/90)
2.1			•	OLG München U. v. 13.03.2008 Az.: 6 U 1623/07)
2.2		•		BGH U. v. 01.12.2010 (Az.: I ZR 55/08)
2.3		•		BVerfG B. v. 08.12.2010 (Az.: 1 BvR 1287/08 und Az.: 1 BvR 1163/09)
3	Bekanntgabe des Praxisjubiläums		•	Landesberufsgericht für Heilberufe Koblenz U. v. 08.09.1999 (Az.: LBGH A 10639/99)

Maßnahmen in der Praxis

	Allgemeines	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Nutzung eines nicht aufdringlichen (Praxis-)Logos	•		BVerfG B. v. 24.07.1997 (Az.: 1 BvR 1863/96)
1.2		•		OLG München U. v. 04.02.1999 (Az.: 6 U 1845/98)
2	Politik in der Arztpraxis ist berufswidrig		•	Berufsgericht für Heilberufe Niedersachsen B. v. 23.09.2019 (Az.: BG 2/18)

	Gewerbliche Tätigkeit in der Praxis (z. B. Verkauf von Mundpflegemitteln)	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Gewerbliche Tätigkeit in Praxisräumen bei räumlicher, personeller und finanzieller Trennung von Praxistätigkeit und gewerblicher Tätigkeit (hier: Trennung gewerblicher Ernährungsberatung von ärztlicher Tätigkeit in einer Arztpraxis)	•		BGH U. v. 29.05.2008 (Az.: I ZR 75/05)
2.1	Verkauf von Produkten (hier: Abgabe von Bandagen in Arztpraxis)		•	OLG Koblenz U. v. 22.02.2005 (Az.: 4 U 813/04)
2.2	(hier: Diabetologe, Abgabe von Teststreifen)		•	OLG Köln U. v. 22.11.2002 (Az.: 6 U 77/02)

	Informationen/Aushänge/Auslagen in den Praxisräumen	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Auslegen von Faltblättern durch eine Zahnklinik; Behandler hatte Praxis im gleichen Haus	•		BVerfG B. v. 04.07.2000 (Az.: 1 BvR 547/99)
2.1	Wartezimmer-TV Hinweise auf Behandlungsspektrum der eigenen Praxis	•		VG Münster U. v. 20.05.1998 (Az.: 6 K 3821/97)
2.2	Hinweis auf bestimmte Apotheke in einer Arztpraxis		•	BGH U. v. 12.03.2015 (Az.: I ZR 84/14)
3.1	Werbung für Dritte (Fremdwerbung)		•	VG Münster U. v. 20.05.1998 (Az.: 6 K 3821/97)
3.2			•	BVerfG B. v. 26.08.2003 (Az.: 1 BvR 1003/02)
3.3			•	OLG Frankfurt U. v. 20.03.2014 (Az.: 6 U 2/13)
4	Plakatierung im Wartezimmer für Dritte (hier: Augenarzt für einen Optiker)		•	LG Dortmund, U. v. 22.02.2007 (Az.: 16 O 209/06)
5	Werbung für Verkauf von elektrischen Zahnbürsten durch Auslage von Werbeflyer mit Rabatt bei Zahnreinigung– nur unter Umständen erlaubt		•	OLG Hamburg B. v. 14.04.2020 (Az.: 3 W 17/20)
6	Zahnarzt tritt als Kreditvermittler auf oder empfiehlt konkrete Modelle zur Finanzierung (z. B. Ausgabe von Antragsformularen einer bestimmten Bank)		•	MedR 2005, Heft 4, S. 196 ff
7	Werbung für Versandapotheke (unerlaubte Zuweisung gegen Entgelt) (hier: Arzt)		•	OLG Düsseldorf U. v. 17.12.2008 (Az.: VI-U (Kart) 7/08)
8	Verteilung kostenloser Zeitschriften (nicht nur Gesundheitsmagazine; hier Rätsel-Hefte) (hier: in der Apotheke)	•		LG Hamburg U. v. 28.04.2009 (Az.: 312 O 738/08)
9	Nennung bestimmter Hilfsmittelerbringer ohne Nachfrage des Patienten		•	OLG Schleswig-Holstein U. v. 14.01.2013 (Az.: 6 U 16/11)
10	Werbung mit erworbener Mitgliedsurkunde (hier: Deutsche Gesellschaft für Ästhetische Zahnheilkunde e.V. – DGÄZ)	•		BGH U. v. 09.10.2003 (Az.: I ZR 167/01)
11	Empfehlung nur eines Anbieters durch Plakate, Flyer, Visitenkarten und Gutscheine sowie Empfehlung einer bestimmten Apotheke durch Rezeptaufdruck		•	BGH U. v. 13.01.2011 (Az.: I ZR 111/08)
12	Unzulässige Verweisung an Hörakustiker schon dann, wenn der Arzt den Patienten von sich aus fragt, ob er einen geeigneten Hörakustiker kennt und nicht alle in Betracht kommenden Anbieter kennt. Unzulässig ist auch, wenn der Arzt einen Hörakustiker als besonders empfehlenswert darstellt, obwohl er im Vergleich zu anderen gleichwertig ist. (hier: HNO-Arzt verweist ohne Nachfrage des Patienten auf Hörgeräteakustiker)		•	LG Landau U. v. 08.07.2015 (Az.: HK O 44/14)
13	Unvereinbarkeit von Produktempfehlungen mit der ärztlichen Tätigkeit (hier: Werbung für ein Diätprodukt)		•	LG Lüneburg U. v. 03.12.2015 (Az.: 7 O 47/15); OLG Celle B. v. 02.05.2016 (Az.: 13 U 155/15) und B. v. 09.06.2016 (Az.: 13 U 155/15) Berufung zurückgewiesen; BGH B. v. 04.05.2017 (Az.: I ZR 127/18) Revision nicht zugelassen
14	Werbung für Kosmetikproduktlinie		•	LG Frankfurt U. v. 29.10.2021 (Az.: 3-10 O 27/21)
14.1			•	OLG Celle B. v. 09.06.2016 (Az.: 13 U 155/15) Der BGH hat durch B. v. 04.05.2017 (Az.: I ZR 137/16) die Revision nicht angenommen
15	Werbung für Versicherung (hier: Arzt)		•	LG Düsseldorf U. v. 19.08.2016 (Az.: 38 O 15/16)

Arten von Werbung

	Allgemeines	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Alleinstellungsbehauptung (hier: Rechtsanwälte)		•	OLG München U. v. 18.04.2002 (Az.: 29 U 1573/02)
1.2			•	Landesberufsgericht für Heilberufe München B. v. 27.11.2002 (Az.: LBG-Ä 8/2002)
2	Aussage: „Modernstes Augenzentrum Süddeutschlands“ (hier: Augenärzte)		•	LG München I U. v. 25.02.2014 (Az.: 33 O 12480/13)
3	Werbung für ein Zahngesundheitsprogramm als deutschlandweit „einziges Vollprogramm“, bei dem nicht alle über die gesetzliche Regelversorgung hinausgehenden Leistungen angeboten werden		•	OLG Hamm U. v. 24.09.2013 (Az.: I-4 U 64/13, 4 U 64/13)
4	Anpreisende Werbung für zahnärztliche Leistungen (wenn nicht Informationsinteresse, sondern Akquisition im Vordergrund steht)		•	OLG Hamburg U. v. 24.04.2003 (Az.: 3 U 199/02)
5	Auslagerung ärztlicher Leistungen in Geschäftsräume von Gewerbetreibenden (kostenlose Grippeschutzimpfung im Baumarkt für Kunden)		•	LG Saarbrücken B. v. 22.11.2000 (Az.: 7 III O 88/00)
6	Berichterstattung eines Nachrichtenmagazins über empfehlenswerte Ärzte	•		OLG München U. v. 12.11.1998 (Az.: 29 U 3251/98)
7	Werbung mit „Hygienezertifikat“ das lediglich die Einhaltung gesetzlicher Hygieneanforderungen bescheinigt		•	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)

	Werbeaussagen mit …	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Spitzenstellungswerbung (hier: Rechtsanwälte)		•	OLG Stuttgart U. v. 16.03.2006 (Az.: 2 U 147/05)
1.2	„… die besten Ärzte“		•	BGH U. v. 30.04.1997 (Az.: I ZR 196/94)
1.3	Siegel „Focus Empfehlung“ „… beste Ärzte …“		•	LG München I U. v. 13.02.2023 (Az. 4 HK O 14545/21)
1.4	„… Deutschlands beste Augenärzte“		•	LG Hamburg U .v. 10.06.2011 (Az.: 406 HKO 5/11)
1.5	Arzt wirbt mit der Aussage „zu den besten plastischen Chirurgen des Landes, ausgezeichnet als TOP 20 für Schönheit“ zu gehören.		•	LG Leipzig U. v. 24.09.2021 (Az.: 05 O 547/21)
2	„… Behandlung weltweit nur an wenigen Orten möglich“		•	LG Bremen B. v. 16.02.2005 (Az.: 12 O 71/05)
3	… mit den Hinweisen: „Spitzenmediziner“, „führende medizinische Experten“, „Top-Experten“, „Top-Fachärzte“ und „führende Spezialisten“		•	OLG Karlsruhe U. v. 07.05.2012 (Az.: 6 U 18/11)
4	„Ein international anerkannter Arzt und Wissenschaftler“ (ohne entsprechende tatsächliche Anerkennung in Wissenschaft und bei Patienten)		•	KG Berlin U. v. 14.08.2012 (Az.: 5 U 92/07)
5	Verwendung eines Slogans, der nicht nur zeitbezogen, sondern auch qualitativ zu verstehen ist: „Erste … (Fachanwälte) für ...“ (z. B.: „Erste Fachzahnärzte für KFO“)		•	OLG Bremen, U. v. 11.01.2007 (Az.: 2 U 107/2006)
6	Aussage: „Vollnarkosebehandlung“ („Behandlung des Lippenrotbereichs“)	•		OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 30.11.2009 (Az.: 13 B 993/09)
7	Aussage: „Faire Konditionen“ (= marktschreierisch)		•	VG Münster U. v. 07.10.2009 (Az.: 5 K 777/08)
8	… Angabe „Made in Germany“ bei Zahnersatz, wenn diese Angabe objektiv falsch ist, da nicht der gesamte ZE aus Deutschland stammt		•	VG Münster U. v. 07.10.2009 (Az.: 5 K 777/08)
9.1	Aussage: „… 5-Sterne-Implantologie“		•	LG Oldenburg U. v. 26.08.2009 (Az.: 5 O 1282/09)
9.2			•	Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Mannheim U. v. 27.07.2011 (Az.: BG 14/10) und U. v. 24.04.2012 (Az.: BG 9/12)
10	... vergleichender Werbung für Implantate, wenn ein Produkt als Kopie eines anderen dargestellt wird		•	LG Frankfurt U. v. 18.10.2012 (Az.: 2-03 O 84/12)
11	... Werbeaussagen zu Therapiemöglichkeiten (diese müssen wissenschaftlich belegt sein. Ist dies nicht der Fall, ist dies unzulässig)		•	LG Ulm U. v. 08.05.2013 (Az.: 10 O 35/13 KfH)
12	...verlängerten Öffnungszeiten, die als „Zahnärztlicher Notdienst“ bezeichnet werden		•	OLG Hamm U. v. 16.06.2009 (Az.: 4 U 22/09)

	Konkrete Werbemaßnahmen; Werbung …	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… auf Fahrzeugen, Straßenbahnen (hier: Steuerberater)	•		BVerfG B. v. 26.10.2004 (Az.: 1 BvR 981/00)
2	… auf Trikots (hier: Apotheker)	•		BVerfG B. v. 22.05.1996 (Az.: 1 BvR 744/88) – zu Apotheken –
3.1	… durch Produktwerbung durch/für Dritte		•	VG Münster U. v. 20.05.1998 (Az.: 6 K 3821/97)
3.2			•	BVerfG U. v. 26.08.2003 (Az.: 1 BvR 1003/02)
4	… mit „Eyecatcher“ (hier: Kussmund)	•		OLG Hamm U. v. 07.06.2005 (Az.: 4 U 34/05)
5	… hälftiger lachender Mund mit perfekt weißen Zähnen		•	OLG Köln U. v. 18.07.2003 (Az.: 6 U 23/03)
6	... mit Vorher-Nachher-Bildern
6.1	... für operative plastisch-chirurgische Behandlung		•	LG Lübeck U. v. 15.05.2007 (Az.: 11 O 2/07)
6.2	... für schönheitschirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit		•	OLG Koblenz U. v. 11.05.2016 (Az.: 9 U 1362/15)
6.3	... für plastisch-operative Leistungen		•	LG Leipzig U. v. 24.09.2021 (Az.: 05 O 547/21) LG Frankfurt U. v. 03.08.2021 (Az. 3-06 O 16/21)
6.4	… für ästhetische und kosmetische Behandlungen	•		KG Berlin U. v. 07.03.2003 (Az.: 5 U 240/02)
6.5	… für Zahnsanierung (Implantate und Kronen) bei medizinischer Notwendigkeit	•		OLG Celle U. v. 30.05.2013 (Az.: 13 U 160/12)
6.6	… für schönheitschirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit		•	OLG Koblenz U. v. 11.05.2016 (Az.: 9 U 1362/15)
7	… mit Gutachten, Zeugnissen, wissenschaftlichen oder fachlichen Veröffentlichungen oder Empfehlungen außerhalb von Fachkreisen		•	LG Köln B. v. 20.11.2005 (Az.: 31 O 823/05)
8	… mit selbstverständlichen Behandlungsmethoden		•	OLG Düsseldorf U. v. 18.07.2000 (Az.: 20 U 27/00)
9	… mit Selbstverständlichkeiten (Werbung mit Eigenschaften einer Leistung, die notwendigerweise zu ihrem Wesen gehören oder gesetzlich vorgeschrieben sind)		•	VG Münster U. v. 07.10.2009 (Az.: 5 K 777/08)
10	… mit Dienstleistungsangebot eines Zahnlabors und eines Fachverlags	•		BVerfG B. v. 01.06.2011 (Az.: 1 BvR 233/10 und 1 BvR 235/10)
11	… mit Kultur-, Sport- und Sozialsponsoring (hier: Rechtsanwalt)	•		BVerfG B. v. 17.04.2000 (Az.: 1 BvR 721/99)
12	… mit Aufnahme in Suchverzeichnisse	•		BVerfG B. v. 18.10.2001 (Az.: 1 BvR 881/00)
13	… mit einem Hol-und-Bringservice für Zahnersatz aus Pflege- und Altenheimen zur Reinigung in der Praxis	•		BGH U. v. 13.06.1996 (Az.: I ZR 114/93)
14	… mit kostenlosen Arztgesprächen im Möbelhaus		•	LG Arnsberg B. v. 06.08.2007 (Az.: 8 O 109/07)
15	… mit Anzeigen unter Verwendung von Fotos mit der technischen Ausstattung der Praxis u. eigenem Labor sowie Marketingunternehmen mit Verlagsprodukten	•		BVerfG B. v. 01.06.2011 (Az.: 1 BvR 233/10 und 1 BvR 235/10)
16	… kostenloser „Implantat-Sprechstunde“ in Zahnarztpraxis		•	LG Braunschweig U. v.25.03.2021(Az.: 22 O 582/20)
17	… mit Diagnose- und Therapieverfahren in Fernbehandlung		•	LG Koblenz U. v. 15.06.2021 (Az.: 1 HK O 25/21)
18	… mit Patientenzahlen		•	OLG München U. v. 30.06.2000 (Az.: 29 U 6146/99)
19	… mit Umsatzzahlen (hier: Rechtsanwalt)		•	OLG Nürnberg U. v. 22.06.2004 (Az.: 3 U 334/04)
20	… Stand auf Verbrauchermesse	•		BVerfG B. v. 11.11.1999 (Az.: 1 BvR 754/98)

Werbung mit Preisen, Prämien, Rabatten

	… mit Preisausschreiben	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… mit Preisausschreiben, Verlosungen u. ä. für Verfahren oder Behandlungen		•	LG Oldenburg U. v. 08.01.2014 (Az.: 5 O 1233/13)
2	… durch eine Verlosungsaktion eines Gutscheins für Prophylaxe	•		LG Frankfurt/Oder U. v. 24.07.2003 (Az.: 32 O 43/03)

	… mit Rabatten	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… für zahnärztliche Leistungen: verstoßen gegen die Berufsordnung und sind damit wettbewerbswidrig		•	LG Oldenburg U. v. 08.01.2014 (Az.: 5 O 1233/13)
2	… für professionelle Zahnreinigung im Rahmen eines Abonnements		•	VG Münster B. v. 07.12.2011 (Az.: 18 K 1721/10.T)
3	… mit Schnäppchenpreisen („Frühlingsrabatte für Schönheits-OP“)		•	LG Frankfurt/Oder U. v. 24.07.2003 (Az.: 32 O 43/03)
4	… mit Sommeraktionspreisen (Verkauf zahnärztlicher Leistungen steht im Vordergrund)		•	VG Münster U. v. 07.10.2009 (Az.: 5 K 777/08)
5	… mit Gutschein über Nachlass („Ihr persönlicher Schön- und Gutschein. Dieses Angebot kann sich sehen lassen: Aus Anlass unserer Praxis-Neueröffnung bieten wir Ihnen 20 % Nachlass auf sämtliche Behandlungen aus unserem Leistungs-Portfolio“)		•	LG Köln U. v. 16.10.2007 (Az.: 33 O 130/07)
6	… mit 10-Euro-Gutschein (Geldgeschenke stellen keine sachliche Information dar; sie dienen nur dazu, Patienten zum Besuch der Praxis zu veranlassen)		•	Ärztegericht des Saarlandes U. v. 08.04.2009 (Az.: ÄG 5/2008)
7	„… 5 % preiswertere Laborleistung“ (Angabe bezog sich ersichtlich auf das eigene Praxislabor, das gegenüber anderen Laboren günstigere Preise bietet)	•		Ärztegericht des Saarlandes U. v. 08.04.2009 (Az.: ÄG 5/2008)
8	... mit Gutschein- und Rabattaktion für zahnärztliche Leistungen		•	Ärztegerichtshof des Saarlandes U. v. 01.09.2010 (Az.: ÄGH 2/09)
9	… mit einer Gebührenunterschreitung (hier: Rechtsanwalt)		•	BGH B. v. 09.06.2008 (Az.: AnwSt (R) 5/05)
10	… mit Zusage der Übernahme der Praxisgebühr		•	OLG Stuttgart U. v. 21.10.2004 (Az.: 2 U 79/04)
11	… mit „Zähne zu Schnäppchenpreisen“ (Angebot einer „Zahnersatzcard“ durch Tchibo)		•	LG Düsseldorf U. v. 11.10.2013 (Az.: 38 O 113/13)
12.1	… Ausgabe von Wertgutscheinen von 1 Euro durch Apotheker		•	Berufsgericht für Heilberufe Berlin U. v. 16.04.2013 (Az.: 90 K 4.11 T)
12.2			•	Landesberufsgericht für Heilberufe Koblenz U. v. 08.10.2012 (Az.: LBG-H A 10353/12)
13	… mit Gutschein für einen 50-Euro-Nachlass auf den Eigenanteil des Patienten für Zahnersatz		•	LG Itzehoe U. v. 08.07.2014 (Az.: 5 O 144/13)
14	… mit 10 % Rabatt auf alle Behandlungen und Operationen und 30 % Rabatt auf die nächste Unterspritzung		•	LG München U. v. 19.12.2019 (Az.: 17 HK O 11322/18)
15	Werbeprämien für die Anwerbung neuer Kunden (Patienten) (hier: Augenoptiker)		•	BGH U. v. 06.07.2006 (Az.: I ZR 145/03)
16	Vereinbarung einer Vergütung als Gegenleistung für die Zurverfügungstellung einer Internetplattform zum Anbieten freiberuflicher Leistungen	•		BGH U. v. 21.05.2015 (Az.: I ZR 183/13)
17	Abgabe von geringwertigen Werbegaben (hier: Apotheker)		•	BGH U. v. 06.06.2019 (Az.: I ZR 206/17 und I ZR 60/18)
18	25 Euro Sofortgutschein für Einlösung eines E-Rezepts via Doc-Morris-App		•	LG Freiburg U. v. 04.04.2025 (Az.: 12 O 9/25 KfH)

	… mit Pauschalpreisen	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… professionelle Zahnreinigung für 99 Cent (Preiswettbewerb um Patienten im Gesundheitswesen soll verhindert werden)		•	LG Flensburg B. v. 04.03.2009 (Az.: 6 O 30/09)
2.1	… mit dem Angebot deutlich rabattierter zahnärztlicher Leistungen bzw. Festpreise (hier: groupon.de)		•	LG Hamburg U. v. 12.01.2012 (Az.: 327 O 443/11)
2.2			•	LG Köln U. v. 21.06.2012 (Az.: 31 O 767/11 und Az.: 31 O 25/12)
2.3			•	LG Berlin U. v. 28.06.2012 (Az.: 52 O 231/11)
3	… mit Pauschalpreis für Zahnimplantate		•	LG Bonn U. v. 21.04.2011 (Az.: 14 O 184/10)
4	…. mit Pauschalpreisen für zahnärztliche Leistungen und Unterschreitung des Mindestsatzes der GOZ		•	KG Berlin U. v. 09.08.2013 (Az.: 5 U 88/12)
5	… mit Pauschalpreis für Zahnreinigungs- und Bleachingleistungen		•	OLG Frankfurt U. v. 21.07.2016 (Az.: 6 U 136/15)
6	…mit „Ab-Preisen“ für Bleaching (Behandlung in der Praxis = „ab“ Euro 129; Behandlung in der Praxis + PZR = „ab“ Euro179; Schiene und Gel für Home-Behandlung = „ab“ Euro 199; Deluxe-Behandlung = „ab“ Euro 349). Die Angabe eines zu erwartenden Gesamtpreises bei einer medizinisch nicht notwendigen, sondern kosmetischen zahnärztlichen Behandlung ist nicht zu beanstanden	•		VG Münster U. v. 22.11.2017 (Az.: 5 K 4424/17) VG Münster U. v. 09.05.2018 (Az.: 18 K 4423/17.T)
7	Die Ausgabe von Wertgutscheinen über Euro 499,- stellt keinen Pauschalpreis dar (ist der Gutschein nur „anrechenbar“, dann sei dies so zu verstehen, dass ggf. nur ein entsprechender Teil gezahlt werde)	•		OLG Köln U. v. 29.05.2020 (Az.: 6 U 285/19)

	… mit kostenlosen Leistungen	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Zusätzliche kostenlose Fissurenversiegelung der Prämolaren bei Kindern im Rahmen eines Kinder-Prophylaxeprogramms (kein Verstoß gegen den Mindestgebührensatz)	•		KG Berlin B. v. 31.08.2007 (Az.: 5 W 253/07)
2	Partnergutschein für PZR		•	LG Oldenburg U. v. 08.01.2014 (Az.: 5 O 1233/13)
3	Kostenlose Leistungen (auch im Rahmen einer Aufklärungskampagne)		•	LG Berlin U. v. 07.09.2010 (Az.: 103 O 80/10)
4	Kostenlose fachärztliche Untersuchungen (hier: Venenuntersuchung)		•	LG Stade U. v. 16.06.2011 (Az.: 8 O 23/11)
5	Kostenlose Augenlaseroperation im Rahmen eines Preisausschreibens auf Facebook		•	LG Hamburg U. v. 24.07.2012 (Az.: 406 HKO 101/12)
6	Kostenlose Fachberatung für Faltenbehandlungen und Körperformungen		•	LG Nürnberg-Fürth U. v. 02.02.2012 (Az.: 1 HK O 10043/11)
7	Kostenlose Zweitbegutachtung (hier: Schilddrüsenerkrankung)		•	LG Hamburg U. v. 14.10.2014 (Az.: 312 O 9/14)
8.1	Kostenloser Patiententransport als Werbemittel … kostenloser Patiententransport von Zuhause zur Klinik	•		OLG Rostock U. v. 14.03.2012 (Az.: 2 U 22/10)
8.2	… kostenloser Shuttle-Service von Augenarztpraxis zur Augenklinik		•	OLG Düsseldorf, U. v. 04.12.2012 (Az.: I-20 U 46/12)
9	Kostenlose Serviceleistungen für „Patienten 50+“ (Info zur Zurückerhaltung optimaler Zahngesundheit, Ästhetik und Vitalität der Zähne)		•	LG Stade U. v. 25.06.2015 (Az.: 8 O 37/15)
10	Kostenlose professionelle Zahnreinigung		•	LG Stuttgart U. v. 27.07.2015 (Az.: 11 O 75/15)
11	Kostenloses Erstgespräch mit Untersuchung (hier: Augenarzt)		•	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)
12	Kostenlose „Implantat-Sprechstunde“ in Zahnarztpraxis		•	LG Braunschweig U. v.25.03.2021 (Az.: 22 O 582/20)
13	Bewerbung von elektrischen Zahnbürsten durch Werbeflyer in Zahnarztpraxis mit Rabatt bei Zahnreinigung	•		OLG Hamburg B. v. 14.04.2020 (Az.: 3 W 17/20)
14	Werbung mit kostenlosen unverbindlichen Beratungsgesprächen (hier: Invisaglin)		•	VG Münster U. v. 03.03.2022(Az.: 5 K 3488/21)

Werbung mit Erfolgsversprechen, Referenzen usw.

	Allgemeines	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Angabe von Erfolgsquoten	•		BVerfG B. v. 13.07.2005 (Az.: 1 BvR 191/05)
2	… mit Erfolgsversprechen („Krebs ist heilbar auch ohne Chemo- und Strahlentherapie“)		•	LG Bonn B. v. 07.07.2005 (Az.: 11 O 102/05)
3	… Angabe von Referenzen oder Empfehlungen Dritter		•	LG Köln B. v. 20.11.2005 (Az.: 31 O 823/05)
4	Dankes- oder Anerkennungsschreiben		•	LG Essen U. v. 11.02.2009 (Az.: 41 O 5/09)
5	… Aussage „Brustkrebs, ein lösbares Problem ohne Chemo- und Strahlentherapie“		•	LG Bonn U. v. 07.07.2005 (Az.: 11 O 102/05)
6	… umstrittener Therapie (hier: auf Magnetfeld basierende Kernspinresonanztherapie, die heilend auf geschädigte Knorpelzellen einwirken soll)		•	OLG Köln U. v. 17.02.2006 (Az.: 6 U 138/05)
7	… mit Aussage zu Magnetfeldtherapie und Softlasertherapie (unzulässig, da Wirkung nicht wissenschaftlich nachgewiesen ist)		•	LG Dortmund U. v. 13.05.2014 (Az.: 25 O 124/14)
8	… mit Aussagen Dritter (z. B.: „40 % der Patienten verwenden…“) Äußerung darf sich aber nicht in willkürlicher, abstoßender oder irreführender Weise auf Genesungsbescheinigung beziehen.	•		EuGH U. v. 08.11.2007 (Az.: C-374/05)
9	… mit Aussage: „perfekte Zähne“ (Invisalign-Zahnschienen-System)		•	OLG Frankfurt U. v. 27.02.2020 (Az. 6 U 219/19)
10	… mit Aussage bezüglich eines sicheren (Behandlungs-) Erfolges („10 Jahre Garantie“)		•	LG Bochum U. v. 04.04.2023 (Az.: I-14 O 113/22)
11	… mit einer nach § 3 Satz 1 Nr. 2a HWG verstoßenden Erfolgszusage (hier: Heilpraktiker)		•	LG Düsseldorf Urteil vom 24.11.2023 Az.: 38 O 172/23)

Werbung in Medien

	... in Printmedien	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Werbung mit Zeitungsanzeigen zulässig, sofern diese nicht nach Form, Inhalt oder Häufigkeit übertrieben wirken	•		BverfG U. v. 18.02.2002 (Az.: 1 BvR 1644/01)
2	Zeitungsanzeige „Neueröffnung chirurgische augenärztliche Abteilung“: Die chirurgischen Eingriffe werden in einer örtlich anderen Praxis (nicht Belegabteilung KKH) durchgeführt		•	BVerfG U. v. 13.07.2005 (Az.: 1 BVR 191/05)
3	Hinweise zur Praxis in kostenlos verteilten Stadtplänen und über Bürgerinformationsstellen (hier: Rechtsanwalt)	•		BVerfG B. v. 09.10.2001 (Az.: 1 BvR 1050/01)
4	Verbreitung von Flugblättern, Postwurfsendungen, Rundschreiben (hier: Rechtsanwalt)	•		BGH U. v. 15.03.2001 (Az.: I ZR 337/98)
5	Verbreitung von Faltblättern in Fitness-Studios und ähnlichen Einrichtungen durch eine Praxisklinik	•		BVerfG U. v. 08.01.2002 (Az.: 1 BvR 1147/01)
6	Ungefragte Aushändigung eines Werbeflyers für einen Dritten (hier: HNO-Arzt für Hörgeräteakustiker)		•	LG Karlsruhe U. v. 08.07.2011 (Az.: 14 O 108/10, KfH III) – HNO-Arzt für Hörakustiker –
7	Werbung auf Einkaufswagen im Supermarkt	•		VG Minden U. v. 14.01.2009 (Az.: 7 K 39/08)
8	Telefonbuch
8.1.	… Anzeige auf jeder 4. Seite		•	Berufsgericht für Heilberufe beim VG Münster U. v. 31.05.2006 (Az.: 19 K 1581/05.T)
8.2			•	OLG Hamm, U. v. 03.06.2008 (Az.: I-4 U 59/08)
8.3	... fachfremder Telefonbucheintrag Facharzt für Mund-, Kiefer- und Gesichtschirurgie wirbt unter „Ärzte: Plastische Chirurgie“, obwohl er kein Facharzt für Plastische/ästhetische Chirurgie ist	•		OLG Köln, U. v. 15.08.2008
8.4	… Eintrag in Rubrik „Zahnärzte für KFO (Fachzahnärzte)“ mit Eintrag: „Zahnärzte für Kieferorthopädie“ ohne Fachgebietsbezeichnung zu haben		•	OLG KarlsruheU. v. 09.07.2009 (Az.: 4 U 169/07)
			•	OLG Karlsruhe U. v. 10.12.2009 (Az.: 4 U 33/09)
8.5	Zahnarzt wirbt mit einem „Allgemeinen Zahnärztlichen Notdienst e.V. – AZN“ in Telefonbüchern, Gelben Seiten und Internet		•	OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 19.09.2008 (Az.: 13 B 1070/08)
8.6	Auffällige Wiederholung + Nennung eines bestimmten Wirkstoffes in der Presse (Art der Darstellung geht über die Beschreibung einer bestimmten Behandlungsmethode sowie der Eigenwerbung des ZA hinaus)		•	VG Berlin U. v. 15.08.2007 (Az.: 90 A 1.06)

	Elektronische Medien	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	E- Mail-Aktionen		•	LG Berlin B. v. 14.05.1998 (Az.: 160301/98)
2	Darstellung im Internet	•		BVerfG U. v. 26.08.2003 (Az.: 1 BvR 1003/03)
3	Bewerbung eines Zahnersatzprodukts mit ausschließlich positiven Kundenbewertungen im Internet und Blockierung schlechter Bewertungen		•	OLG Düsseldorf U. v. 19.02.2013 (Az.: I 20 U 55/12)
4	Einrichtung eines Suchservices	•		BVerfG B. v. 18.10.2001 (Az.: 1 BvR 881/00)
5.1	Verwendung des Ortsnamens/Landesbezeichnung in der Internet-Domain der Praxis		•	OLG Stuttgart U. v. 16.03.2006 (Az.: 2 U 147/ 05)
5.2		•		OLG Hamm U. v. 19.06.2008 (Az.: 4 U 63/08)
5.3	www.steuerberater-suedniedersachsen.de	•		BGH U. v. 01.09.2010 (Az.: StbSt (R) 2/10)
5.4	www.kanzlei-niedersachsen.de	•		OLG Celle, U. v. 17.11.2011 (Az.: 13 U 168/11)
5.5	… als „Zahnarztpraxis im Stadttor“	•		OLG Düsseldorf U. v. 25.11.2003 (Az.: I-20 U 67/03)
5.6	… als „Ostseepraxis“	•		LG Hamburg U. v. 01.02.2007 (Az.: 315 O 734/06)
5.7	… als „Bodenseekanzlei“ (unzulässig wegen Spitzenstellungswerbung)		•	OLG Stuttgart U. v. 16.03.2006 (Az.: 2 U 147/05)
6	Hotelempfehlungen auf der Internetseite einer Zahnklinik	•		OLG Hamm U. v. 09.06.2009 (Az.: 4 U 53/09)
7	Ärztliche Online-Beratung (… zulässig hingegen ist die allgemeine ärztliche Online-Information)		•	Ärztl. Berufsgericht Niedersachsen U. v. 07.03.2012 (Az.: BG 6/11)
8	Werbung einer Klinik im Internet mit einer Abteilung für Mund-, Kiefer- und Gesichtschirurgie, ohne eigenen Facharzt zu haben		•	LG Heidelberg U. v. 12.06.2018 (Az.: 11 O 50/17)
9	Werbevideo von einer Operation		•	LG Düsseldorf U. v. 05.02.2021(Az.: 38 O 45/20)

	Schilder, Tafeln und dgl.	erlaubt	Rechtsprechung
1	Praxisschilder ohne Größenbegrenzung	•	Landesberufsgericht beim OVG Rheinland-Pfalz U. v. 17.04.2003 (Az.: LBGH A 11762/02.OVG)
2	Werbung an einer Hauswand, auch wenn andere Zahnarztpraxis in diesem Haus ihren Sitz hat, bei Unkenntnis des werbenden Zahnarztes über diesen Umstand	•	Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Mannheim U. v. 05.05.2006 (Az.: BG 5/06)
3	Praxisschild in der Größe 1 x 10 m, wenn es sich in die nähere Umgebung „einfügt“	•	VG Berlin U. v. 12.01.2011 (Az.: 90 K 5.10 T)
4	Hinweis auf Untersuchungs- und Behandlungsmethoden auf dem Schild am Ort der ausgelagerten Praxisräume	•	BVerwG U. v. 18.03.2003 (Az.: 3 C 23/02)
5	Schild innerhalb des Gebäudes, in dem sich die Praxis befindet, mit der Aufschrift „Besondere Leistungen unserer Praxis“ • Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Tübingen	•	Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Tübingen B. v. 11.02.2005 (Az.: BZG 7/2004)

	Visuelle und akustische Medien	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Leuchtreklame	•		OVG Rheinland-Pfalz U. v. 17.04.2003 (Az.: LBGH A11762/02.OVG)
2	Rundfunk- und Fernsehwerbung	•		Berufsgericht für Heilberufe beim VG Gießen B. v. 14.11.2007 (Az.: 21 BG 1275/07)
3	Radiowerbung	•		BVerfG B. v. 18.02.2002 (Az.: 1 BvR 1644/01)
4	Radiowerbung: Aufruf zum Zahnarztwechsel; Aussage „… Zeit den Zahnarzt zu wechseln. Bei uns bekommen Sie alle Leistungen zu bezahlbaren Preisen“		•	Landesberufsgericht für Heilberufe München U. v. 11.01.2013 (Az.: LGB–Z 1/12)
5	Mitwirkung eines Arzts an einer Fernseh-Berichterstattung (hier: Interview)	•		Landesberufsgericht für Heilberufe in NRW OVG Münster U. v. 25.04.2007 (Az.: 6t A 1014/05)
6	Werbespot im ARD-Werbefernsehen: Bilder der Praxis, Erfahrung des Praxisinhabers, freundliches Team, Internist bei Untersuchung	•		Berufsgericht für Heilberufe beim VG Gießen B. v. 14.11.2007 (Az.: 21 BG 1275/07)
7.1	Werbeanrufe per Telefon (unaufgefordert bzw. ohne ausdrückliches Einverständnis des Verbrauchers)		•	BGH U. v. 25.10.1995 (Az.: I ZR 255/93)
7.2			•	BGH U. v. 10.02.2011 (Az.: I ZR 164/09)
8	Werbung für Versicherungsunternehmen auf der Homepage einer Klinik durch ärztlichen Geschäftsführer		•	LG Düsseldorf U. v. 19.08.2016 (Az.: 38 O 15/16)

Praxisbezeichnungen

	Allgemeine Bezeichnungen	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… als „Praxis für Implantologie“		•	OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 14.06.2005 (Az.: 13 B 667/05)
2	… als „Praxis für Zahnheilkunde und Implantologie“		•	OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 26.09.2008 (Az.: 13 B 1165/08)
3	… als „Zahnärztliche Praxisgemeinschaft“	•		OLG Düsseldorf U. v. 25.11.2003 (Az.: I-20 U 63/03; 20 U 63/03)
4	…als „Ärztegemeinschaft“ (bei 2 Gesellschaftern und einem angestellten Zahnarzt)		•	OLG Hamm U. v. 24.03.2009 (Az.: 4 U 195/08)
5.1	… als „Kinderzahnarztpraxis“, ohne dass sämtliche dort tätigen Zahnärzte die Voraussetzungen für die Angabe eines „Tätigkeitsschwerpunkts Kinderzahnheilkunde" erfüllen		•	OVG Nordrhein-Westfalen U. v. 25.05.2012 (Az.: 13 A 1384/10)
5.2			•	BVerwG B. v. 07.05.2013 (Az.: 3 B 61/12)
6	… als „Praxis für ganzheitliche Zahnmedizin“ (hier: bei einer Gemeinschaftspraxis)	•		OLG Hamm U. v. 14.09.2000 (Az.: 4 U 57/00)
7	… als „Praxis für sanfte Zahnheilkunde“	•		Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Freiburg U. v. 10.12.2008 (Az.: BG 2/08)
8	… Verwendung der Bezeichnung: „Associates“ (hier: Rechtsanwalt)		•	BGH U. v. 03.11.2008 (Az.: AnwSt (R) 10/08)
9	… Verwendung der Bezeichnung: „Die 5-Sterne-Praxis“		•	Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Mannheim U. v. 27.07.2011 (Az.: BG 14/2010)
10	… Verwendung der Bezeichnung: „Experten-Kanzlei Scheidung“ (nur zulässig, wenn Kenntnisse weit über dem Durchschnitt liegen)		•	KG Berlin U. v. 27.01.2012 (Az.: 5 U 191/10)
11	… Aussage: „Medizinische Behandlung ausschließlich durch Fachärzte“ (in der 4-Personen-Praxis gab es nur einen Facharzt)		•	Ärztliches Berufsgericht Niedersachsen U. v. 22.04.2015 (Az.: 9/14)
12	Verwendung der Bezeichnung: „… & Kollegen“ (zulässig, wenn mehr als 2 Berufsangehörige in der Kanzlei tätig sind) (hier: Bezeichnung einer Rechtsanwaltskanzlei als „Rechtsanwalt … & Kollegen“)		•	BGH U. v. 13.08.2007 (Az.: 1 AnwZ 51/06)
13	… als „Praxis für Kieferortho-pädie“, „Zahnarztpraxis für Kieferorthopädie“ oder „Kieferorthopädie in der F.-Straße“ im Zusammenhang mit der Angabe „Master of Science (MSc.) Kieferorthopädie“		•	OLG Düsseldorf U. v. 18.06.2020 (Az.: 20 U 35/19)
14	… Bezeichnung der Praxis als „Zahnspezialisten Passau - Zahnarztpraxis“	•		OLG München, U. v. 05.03.2020 (Az.: 29 U 830/19)

	… als Zentrum oder „Praxiszentrum“	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Bezeichnung einer Einzelpraxis als „Zentrum“ (hier: Kleintierpraxis)	•		BVerfG B. v. 09.02.2005 (Az.: 1 BvR 2751/
1.2		•		Ärztegerichtshof des SaarlandesU. v. 01.09.2010(Az.: ÄGH 2/09)
1.3	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum“ (ohne überregionale Versorgung)		●	OLG Sachsen-Anhalt B. v. 21.12.2012 (Az.: 1 L 24/12)
1.4	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum“ (hier: bei nur einem tätigen Arzt)		●	Ärztliches Berufsgericht Niedersachsen U. v. 22.04.2015 (Az.: BG 9/14)
2	Bezeichnung einer Einzelpraxis als „Zahnzentrum + Ortsname“		●	VG Minden U. v. 14.03.2011 (Az.: 7 K 2540/10)
3	… Bezeichnung einer Praxis als „Gesundheitszentrum“ (bei einer durchschnittlichen Praxis) (hier: Tierarzt)		●	LG Passau U. v. 22.02.2007 (Az.: 1 HKO 60/06)
4	Bezeichnung einer Gemeinschaftspraxis als „Hausarztzentrum“ (bei einer Gemeinschaftspraxis zweier Fachärzte für Allgemeinmedizin)	●		Landesberufsgericht für Heilberufe beim OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 03.09.2008 (Az.: 6t E 429/08.T)
5	Bezeichnung einer Praxis als „Reisemedizinisches Zentrum“ (bei zwei Mund-Kiefer-Gesichtschirurgen und einem Kinderarzt; keiner hat tropenmedizinische Ausbildung)		●	OLG Frankfurt B. v. 31.07.2006 (Az.: 6 U 55/06)
6	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum für Zahnmedizin” (bei einer Berufsausübungsgemeinschaft)	●		BVerfG B. v. 07.03.2012 (Az.: 1 BvR 1209/11)
7	…als „Neurologisch/Vaskuläres Zentrum“ für eine organisatorische Einheit innerhalb einer Krankenhausabteilung		●	BGH U. v. 18.01.2012 (Az.: I ZR 104/10)
8	… Bezeichnung einer Bürogemeinschaft als „Fachanwaltszentrum" sowie „Kooperation selbstständiger Rechtsanwälte"		●	LG Duisburg U. v. 17.12.2008 (Az.: 25 O 17/08)
9	Bezeichnung einer Praxis als „modernstes Augenzentrum Süddeutschlands“		●	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)
10	… Verwendung des Begriffs „Praxiszentrum“ für eine Einzelpraxis in der nur der Praxisinhaber und eine angestellte Zahnärztin ist		●	LG Braunschweig U. v. 25.03.2021 (Az.: 22 O 582/20)
11	… Verwendung des Begriffs „Zentrum“ ist auch zulässig bei einer Arztpraxis ohne die Erfüllung einer Mindestanzahl an Ärzten da auch ein MVZ keine Mindestanzahl mehr verlangt	●		OLG Frankfurt U. v. 11.05.2023 (Az.: 6 U 4/23)

	… als Klinik oder „Praxisklinik“	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Bezeichnung einer Einzelpraxis als „Zentrum“ (hier: Kleintierpraxis)	•		BVerfG B. v. 09.02.2005 (Az.: 1 BvR 2751/04)
1.2		•		Ärztegerichtshof des Saarlandes U. v. 01.09.2010 (Az.: ÄGH 2/09)
1.3	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum“ (ohne überregionale Versorgung)		•	OVG Sachsen-Anhalt B. v. 21.12.2012 (Az.: 1 L 24/12)
1.4	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum“ (hier: bei nur einem tätigen Arzt)		•	Ärztliches Berufsgericht Niedersachsen U. v. 22.04.2015 (Az.: BG 9/14)
2	Bezeichnung einer Einzelpraxis als „Zahnzentrum + Ortsname“		•	VG Minden U. v. 14.03.2011 (Az.: 7 K 2540/10)
3	… Bezeichnung einer Praxis als „Gesundheitszentrum“ (bei einer durchschnittlichen Praxis) (hier: Tierarzt)		•	LG Passau U. v. 22.02.2007 (Az.: 1 HKO 60/06)
4	Bezeichnung einer Gemeinschaftspraxis als „Hausarztzentrum“ (bei einer Gemeinschaftspraxis zweier Fachärzte für Allgemeinmedizin)	•		Landesberufsgericht für Heilberufe beim OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 03.09.2008 (Az.: 6t E 429/08.T)
5	Bezeichnung einer Praxis als „Reisemedizinisches Zentrum“ (bei 2 Mund-Kiefer-Gesichtschirurgen und einem Kinderarzt; keiner hat tropenmedizinische Ausbildung)		•	OLG Frankfurt B. v. 31.07.2006 (Az.: 6 U 55/06)
6	Bezeichnung einer Praxis als „Zentrum für Zahnmedizin” (bei einer Berufsausübungsgemeinschaft)	•		BVerfG B. v. 07.03.2012 (Az.: 1 BvR 1209/11)
7	… als „Neurologisch/Vaskuläres Zentrum“ für eine organisatorische Einheit innerhalb einer Krankenhausabteilung		•	BGH U. v. 18.01.2012 (Az.: I ZR 104/10)
8	… Bezeichnung einer Bürogemeinschaft als „Fachanwaltszentrum" sowie „Kooperation selbstständiger Rechtsanwälte"		•	LG Duisburg U. v. 17.12.2008 (Az.: 25 O 17/08)
9	Bezeichnung einer Praxis als „modernstes Augenzentrum Süddeutschlands“		•	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)
10	… Verwendung des Begriffs „Praxiszentrum“ für eine Einzelpraxis in der nur der Praxisinhaber und eine angestellte Zahnärztin ist		•	LG Braunschweig U. v. 25.03.2021 (Az.: 22 O 582/20)
11	… Verwendung des Begriffs „Zentrum“ ist auch zulässig bei einer Arztpraxis ohne die Erfüllung einer Mindestanzahl an Ärzten da auch ein MVZ keine Mindestanzahl mehr verlangt	•		OLG Frankfurt U. v. 11.05.2023 (Az.: 6 U 4/23)
12	Bezeichnung einer Praxis als „Klinik“ ohne entsprechende gewerberechtliche Konzession		•	LG Düsseldorf U. v. 15.06.2005 (Az.: 12 O 366/04)
13	Bezeichnung einer Praxis als „Klinik“ ohne Konzession nach § 30 GewO und Ausstattung für die stationäre Versorgung		•	LG Berlin U. v. 20.12.2007 (Az.: 52 O 446/07)
14	Bezeichnung einer Praxis als „Fachklinik für Kieferorthopädie“ und „Master of Science Kieferorthopädie“ (hier: Zahnärzte besitzen keine Fachgebietsbezeichnung KFO)		•	LG Kleve U. v. 10.08.2007 (Az.: 8 O 2/07 und Az.: 8 O 3/07)
15	Bezeichnung einer Praxis als „Zahnklinik“, wenn eine stationäre Aufnahme nicht möglich ist		•	Landesberufsgericht für Heilberufe beim OVG Berlin-Brandenburg B. v. 14.07.2010 (Az.: OVG 91 HB 1.08)
16	Bezeichnung einer Praxis als „Laserklinik“ (hier: Augenarzt)		•	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)
17	Bezeichnung einer Praxis als „Praxisklinik“ durch einen Facharzt, wenn die Klinikerlaubnis nach § 30 GewO fehlt		•	LG Frankenthal U. v. 28.09.2017 (Az.: 2 HKO 25/17) (nicht rechtskräftig; Berufung anhängig beim OLG Zweibrücken (Az.: 4 U 139/17))
18	Bezeichnung einer Praxis als „Praxisklinik“ durch einen Zahnarzt, wenn die stationäre Aufnahme von Patienten nicht möglich ist		•	OLG Hamm U. v. 27.02.2018 (Az.: I-4 U 161/17)
19	Bezeichnung einer Praxis als „Clinic”		•	LG Berlin B. v. 12.07.2018 (Az.: 52 O 135/18)
20	Werbung mit der Leistung „Mund-Kiefer-Gesichtschirurgie“, ohne dass ein MKG-Chirurg beschäftigt ist (hier: Klinik)		•	LG Heidelberg U. v. 12.06.2018 (Az.: 11 O 50/17 KfH)
21	Bezeichnung einer Gemeinschaftspraxis als „Klinik“, wenn keine Betten vorhanden sind		•	LG Hamburg U. v. 15.11.2019 (Az.: 315 O 472/18)
22	…als „Stimmklinik“ einer HNO-Praxis, wenn eine stationäre Aufnahme nicht möglich ist		•	OLG Hamburg B. v. 02.09.2020 (Az.: 3 U 205/19)

	… durch Verwendung sonstiger Zusätze (z. B. Zertifikate)	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Fortführung des Namens eines früheren (verstorbenen) Praxisinhabers (wenn dies in der Berufsordnung nicht explizit geregelt ist)		•	OVG Nordrhein-Westfalen U. v. 29.08.2006 (Az.: 13 A 3968/04; Az.: 13 A 3969/04; Az.: 13 A 3970/04)
1.2		•		LG Kiel B. v. 17.12.2009 (Az.: 3 T 346/09)
2	Hinweis auf Zertifizierung der Praxis (z. B. Bertelsmann Stiftung Praxissiegel e.V.; KPQM 2006)	•		OLG Schleswig-Holstein U. v. 11.04.2006 (Az.: 6 U 60/05)
3	Führen eines Qualitätssiegels/Gütesiegels (z. B. MacDent)	•		OLG Schleswig-Holstein U. v. 11.04.2006 (Az.: 6 U 60/05)
4	Verwendung des „MAC®“-Logos auch in Kombination mit der Umschrift „Geprüfte Qualitätsstandards“	•		BVerwG U. v. 24.09.2009 (Az.: 3 C 4/09)
5.1	Verwendung eines Hygienezertifikats wenn nur die Einhaltung der gesetzlich erforderlichen Hygienezustände in der Praxis bestätigt wird	•		LG München I U. v. 25.02.2014 (Az.: 33 O 12 480/13)
5.2			•	OLG München U. v. 15.01.2015 (Az.: 6 U 1186/14)
6	Werbung einer Anwaltssozietät mit der Bezeichnung „Hamburg, Berlin, München, Karlsruhe, Leipzig (...)“ ohne entsprechende Niederlassung in allen genannten Orten		•	LG Hamburg U. v. 07.08.2014 (Az.: 327 O 118/14)
7	Werbung eines MVZ mit der Bezeichnung „Dr. Z Medizinisches Versorgungszentrum“ ohne Beschäftigung eines promovierten Zahnarztes		•	BGH U.v.11.02.2021(Az.: I ZR 126/19)
8	Exklusive Zusammenarbeit und finanzielle Vorteile durch Werbung mit bestimmter Marke		•	Berufsgericht für Heilberufe beim VG Münster B. V. 19.06.2023 (AZ.: 18 K 3561/21.T)

Praxisausstattung

	Hinweis auf Praxisausstattung …	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	… Digitaler Volumentomograph (unzulässig bei Erwähnung der Herstellerfirma)		•	BVerfG B. v. 01.06.2011 (Az.: 1 BvR 233/10 und Az.: 1 BvR 235/10)

Bezeichnung und Titelführung des Zahnarztes – Ankündigung von Qualifikationen …

	… Tätigkeitsschwerpunkte	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Führen von Tätigkeitsschwerpunkten ohne besondere Kenntnisse in dem Fachgebiet		•	BVerfG B. v. 12.09.2001 (Az.: 1 BvR 2265/00) und B. v. 23.07.2001 (Az.: 1 BvR 873/00)
2	Führen der Tätigkeitsschwerpunkte „Oralchirurgie“ und „Kieferorthopädie“ ohne entsprechende Fachzahnarzt- Weiterbildung	•		BVerwG B. v. 04.09.2003 (Az.: 3 BN 3/03)
3	Führen des Tätigkeitsschwerpunkts „klinische Hypnose und Hypnosetherapie“		•	VG Koblenz U. v. 23.06.2008 (Az.: 3 K 450/07.KO)
4	Führen des Tätigkeitsschwerpunkts „Laserbehandlung”		•	VG Gelsenkirchen B. v. 12.09.2008 (Az.: 7 L 688/08)
5	Führen des Tätigkeitsschwerpunktes „Mund- und Kieferchirurgie“ ohne Facharzt für Mund-, Kiefer- und Gesichtschirurgie zu sein	•		OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 02.01.2009 (Az.: 13 A 3618/06
6	Führen des Tätigkeitsschwerpunkts „zahnärztliche Hypnose – Hypnosetherapie“		•	OVG Thüringen U. v. 12.10.2009 (Az.: 3 KO 206/06)
7	Führen des Tätigkeitsschwerpunkts „Kinderzahnarzt", ohne dass die überwiegende Arbeitszeit der Kinderzahnheilkunde gewidmet und der Praxisablauf sowie die Praxisorganisation und -einrichtung speziell darauf ausgerichtet sind		•	OVG Münster U. v. 25.05.2012 (Az.: 13 A 1399/10)

	… Mastertitel	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Führung des akademischen Grades „Master of Science Kieferorthopädie" durch Zahnärzte	•		BGH U. v. 18.03.2010 (Az.: I ZR 172/08)
2	Ausweisung von nicht personenbezogenen Qualifikationen: „Zahnarzt für Implantologie (Master of Science)“		•	BVerfG B. v. 01.06.2011 (Az.: 1 BvR 233/10 und Az.: 1 BvR 235/10)

	… „Spezialist“	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Bezeichnung als „Spezialist“ (hier: Rechtsanwalt)	•		BVerfG B. v. 28.07.2004 (Az.: 1 BvR 159/04)
2	Selbstbewertung als „Spezialist“ in einem Fachgebiet, in dem es einen Fachanwalt gibt (hier: Rechtsanwalt)		•	OLG Nürnberg U. v. 20.03.2007 (Az.: 3 U 2675/06)
3	Bezeichnung als „Spezialist“, wenn mehrere Tätigkeitsschwerpunkte ausgeübt werden, da von einem Spezialisten erwartet wird, dass eine schwerpunktmäßige Beschäftigung mit Spezialgebiet erfolgt (hier: Rechtsanwalt)		•	LG Köln U. v. 26.11.2009 (Az.: 31 O 329/09)
4	Bezeichnung als „Spezialist für rekonstruktive Zahnmedizin, Ästhetik und Funktion der European Dental Association (EDA)“	•		Bezirksberufsgericht für Zahnärzte Tübingen B. v. 11.02.2005 (Az.: BZG 2/03)
5	Bezeichnung als „Spezialist für Kieferorthopädie“		•	OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 20.08.2007 (Az.: 13 B 503/07)
6	Bezeichnung als „Spezialist“ für ein Gebiet, für das es eine Fachanwaltsbezeichnung gibt (hier: Spezialist für Familienrecht), sofern die Anforderungen und Fachkenntnisse gegeben sind; ob Verwechslungsgefahr mit Fachgebiet besteht, ist unbeachtlich	•		BGH U. v. 24.07.2014 (Az.: I ZR 53/13)
7	Bezeichnung als „spezialisierter Rechtsanwalt für Arbeitsrecht“ ohne Befugnis zum Führen der Fachanwaltsbezeichnung für Arbeitsrecht		•	OLG Frankfurt U. v. 30.04.2015 (Az.: 6 U 3/14)
8	Werbung einer Zahnarztpraxis mit der Aussage „Zahnspezialisten“ ohne Vorhandensein einer Fachzahnarztbezeichnung	•		OLG München U. v. 05.03.2020 (Az.: 29 U 830/19)

	… bei Verwechslungsgefahr	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Führen von Zusätzen, die mit geregelten Qualifikationsbezeichnungen verwechselt werden und somit irreführend sein können	•	BVerfG B. v. 18.10.2001 (Az.: 1 BvR 881/00)
2	Zahnarzt ohne Fachzahnarztbezeichnung nennt sich „Zahnarzt für Implantologie“ oder „Fachzahnarzt für Implantologie“	•	OVG Nordrhein-Westfalen B. v. 14.06.2005 (Az.: 13 B 667/05)
3	Führen der Bezeichnung als „Spezialist für Erbrecht“ (hier: Rechtsanwälte), da Verwechslungsgefahr mit Fachanwaltsbezeichnung besteht	•	LG München I B. v. 09.02.2010 (Az.: 33 O 427/09)
4	Führen der Bezeichnung „Kinderzahnarzt“ (Verwechslungsgefahr mit Fachgebietsbezeichnung und damit Irreführung)	•	BVerwG B. v. 07.05.2013 (Az.: 3 B 62.12)
5	Bezeichnung als „Zahnarzt für Kieferorthopädie“, „KFOPraxis“ oder „Fachpraxis für Kieferorthopädie“, ohne die von der Kammer nach dem Weiterbildungsrecht verliehene Bezeichnung „Fachzahnarzt für Kieferorthopädie“ zu besitzen	•	OLG Oldenburg U. v. 30.04.2021 (Az. 6 U 263/20)
6	Facharzt weist neben seinen Fachgebieten auf Gebiete der Medizin hin für die es keine Fachgebietsbezeichnung gibt	•	LG Koblenz U. v. 15.06.2021 (Az.: 1 HK O 25/21)
7	Werbung mit der Angabe „Kieferorthopädie“ ohne eine entsprechende eigene Fachgebietsbezeichnung KFO zu besitzen	•	BGH U. v. 29.07.2021(Az.: I ZR 114/20)
8	Die Bezeichnung „Praxis für Kinderzahnmedizin & Kieferorthopädie“ ist irreführend, wenn keine kieferorthopädische Fachgebietsbezeichnung vorliegt und zudem werde die Bezeichnung „Kinderzahnmedizin“ fälschlicherweise als Fachgebiet verstanden	•	BGH U. v. 07.04.2022 (Az.: I ZR 5/21)
9	Bezeichnung „Arzt für ästhetische Eingriffe“ ist irreführend, da sie bei den angesprochenen Verkehrskreisen eine Fehlvorstellung hinsichtlich der Qualifikation auslöst	•	LG Bochum U. v. 20.12.2023 (Az.: I-13 O 74/23)

	… durch Verwendung sonstiger Bezeichnungen	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Führen der Bezeichnung „Umwelt-Zahnmedizin“	•		LG Bochum U. v. 03.05.2007 (Az.: 14 O 21/07)
2	Führen der Bezeichnung „Premium Fachanwalt“ oder „Premium Rechtsanwalt“		•	LG Frankfurt a.M. U. v. 18.10.2012 (Az.: 2-03 O 24/12)
3	Führen der Bezeichnung „Arzt für Zahnmedizin“		•	AG Tuttlingen U. v. 22.05.2017 (Az.: 1 Cs 10 Js 9907/16)
4	Zahnarzt für Endodontie und Zahnarzt für Implantologie		•	LG Flensburg U. v. 29.12.2017 (Az.: 6 HK O 51/17)

	Akademische Titel und Grade	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Führen des Titels „Professor“ einer nicht (zahn-)medizinischen Fakultät ohne Hinweis auf Fakultäts- und Hochschulzugehörigkeit		•	OLG Hamburg U. v. 20.02.2002 (Az.: 5 U 100/01)
2	Führen eines Professorentitels einer südamerikanischen Universität, ohne in den Lehrbetrieb der Universität eingegliedert zu sein		•	BGH U. v. 09.10.1997 (Az.: I ZR 92/95)
3	Führen eines Professorentitels als rumänischer Honorarprofessor, ohne in den Lehrbetrieb eingegliedert zu sein		•	OLG Karlsruhe U. v. 23.05.2012 (Az.: 6 U 180/10)
4	Verwendung eines ausländischen akademischen Ehrengrades (hier: „honorary professorship“ als „Prof.“) ohne Angabe der verleihenden Hochschule (hier: türkische Stiftungsuniversität) ist irreführend		•	BWStGH B. v. 21.03.2016 (Az.: 1 VB 92/15)
5	Führen der Grade „Dr. Dr. med. dent.“, bei Promotion im Bereich der Zahnmedizin und Verleihung des Titels „philosophiae doctor“ durch die Universität in Bratislava im Bereich der öffentlichen Gesundheitsfürsorge ohne nähere Konkretisierung dieses Dr.-Grades	•		OLG Karlsruhe U. v. 11.05.2016 (Az.: 6 U 13/15)
6	Der bloße Abschluss des belgischen Medizinstudiums berechtigt nicht zum Führen des Dr.-Grades: Der belgische akademische Grad „Docteur en Médecine, Chirurgie et Accouchements“ darf nicht als „Dr.“ geführt werden		•	VG Mainz U. v. 16.11.2016 (Az.: 3 K 1538/15.MZ)
7	Führen eines in Russland verliehenen Professoren- und Doktortitels		•	OLG Koblenz U. v. 01.07.2020 (Az.: 9 U 1890/19)

	Darstellung des Zahnarztes selbst	erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1.1	Bildliche Darstellung in Berufskleidung bei der Berufsausübung, wenn die Werbung nicht geeignet ist, das Laienpublikum unsachlich zu beeinflussen und dadurch zumindest eine mittelbare Gesundheitsgefährdung zu bewirken	•		BGH U. v. 01.03.2007 (Az.: I ZR 51/04)
1.2		•		Berufsgericht für Heilberufe beim VG Gießen B. v. 14.11.2007 (Az.: 21 BG 1275/07)
2	Bildliche Darstellung von Zahnarzt und Mitarbeiter in OPBekleidung bei Wurzelbehandlung		•	LG Köln U. v. 31.07.2008 (Az.: 31 O 86/07)
3	Sympathiewerbung	•		BVerfG B. v. 26.08.2003 (Az.: 1 BvR 1003/02)
4	Arzt zeichnet sein Bild in der Öffentlichkeit positiv (Angabe von Werdegang, Erfahrung, Hobbys, Dialekt etc.)	•		BVerfG B. v. 13.07.2005 (Az.: 1 BvR 191/05)

Sonstiges

		erlaubt	nicht erlaubt	Rechtsprechung
1	Beteiligung an der Auktion „Zweite Zahnarztmeinung“		•	LG München I U. v. 15.11.2006 (Az.: 1 HK O 7890/06)
2	Zahnarzt erhält beim Kauf von Medizinprodukten für sein Labor vom Hersteller Prämienpunkte im Rahmen eines Bonussystems, für die er Sachprämien bekommen kann (unzulässige produktbezogene Werbemaßnahme – kein zulässiger Geldrabatt oder handelsübliche Nebenleistung)		•	OLG Frankfurt U. v. 31.05.2007 (Az.: 6 U 157/06)
3	Versteigerung einer Dienstleistung in einem Internetauktionshaus (hier: Rechtsanwalt)	•		BVerfG B. v. 19.02.2008 (Az.: 1 BvR 1886/06)
4	Beteiligung an Zahntechnik GmbH, um diese wie ein Praxislabor zu nutzen		•	BGH U. v. 23.02.2012 (Az.: I ZR 231/10)
5	Entgegenahme von Werbegeschenken für den Bezug von Dentalprodukten, wenn die Werbegabe nicht dazu bestimmt ist, im Rahmen der ärztlichen Behandlungstätigkeit Verwendung zu finden		•	LG Köln U. v. 22.05.2014 (Az.: 31 O 30/14)
6	Vermittlung von Patienten mit fest gebuchten „Schönheits-Abos“ an Ärzte		•	LG Hamburg U. v. 27.08.2013 (Az.: 312 O 484/12)
7	Werbung für digitale medizinische Konsultation (Fernbehandlung) (nicht die Fernbehandlung an sich ist verboten, sondern eine Werbung dafür (§ 9 HWG))		•	OLG München U. v. 09.07.2020 (Az.: 6 U 5180/19)

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